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完美,首款数字藏品限量发布！润滑油行业解锁“元宇宙”新玩法
润滑油
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元宇宙
当下，元宇宙（metaverse）概念年夜迸发，被认为是继挪动互联网后的下一次立异海潮，也是润滑油营销最受存眷的下一个风口。
跟着元宇宙的年夜热，与其相干的概念与营销弄法遭到了品牌的追捧，并让元宇宙酿成了营销、本钱等各个范畴的热点话题。想要在传布体例、交互体例和互动性方面实现冲破的品牌，纷纭选择以元宇宙内容为载体的体例去追求长效的增加。
那末，润滑油+元宇宙，其背后的逻辑究竟是甚么？元宇宙、数字藏品若何吸引车主用户？对润滑油品牌成立和重生代车主消费者的毗连有何感化？让我们一路探讨！
我们该若何对待“元宇宙”？
元宇宙是整合多种新手艺而发生的新型真假相融的互联网利用和社会形态，它基在扩大实际手艺供给沉醉式体验，和数字孪生手艺生成实际世界的镜像，经由过程区块链手艺搭建经济系统，将虚拟世界与实际世界在经济系统、社交系统、身份系统上紧密亲密融会，而且答应每一个用户进行内容出产和编纂[1] 。
对品牌来讲，需要经由过程内容出产、市场结构、用户体验、营销变现等多个方面进行的建立，以便到达优良的用户体验，激起品牌的溢价能力，加深与用户的深度链接。
在元宇宙的世界里，以“人-货-场”的理论进行理解的话，能够进一步延展成三年夜维度——虚拟人物、数字藏品与虚拟场景。好比我们较熟习的王者光荣推出的虚拟偶像“无穷王者团”，中国东方演艺团体联袂阿里文娱推出的《只此青绿》数字藏品记念票，2021天猫超等品牌日的“你好元宇宙”……
能够看到，元宇宙其实不仅仅是一个虚拟空间，它与实际世界慎密连系，可以或许促使糊口更夸姣、财产更高效、世界更有序的将来数字世界。
[1] 清华年夜学新媒体研究中间履行主任沈阳
数字藏品
建立更具将来感的“宠粉”体验
每项手艺的迭代和改革，都将意味着一个新的契机、新的挑战，同时也是一个新的最先。作为元宇宙的一年夜利用，“数字藏品”成为品牌增强与年青人互动、进级品牌抽象的新载体，正敏捷取得更多的市场存眷。
但对中国润滑油行业来讲，“数字藏品”仍是一个相对生疏的概念。
简单来讲，数字藏品（Non-Fungible Token，简称“NFT”）是一种基在区块链手艺的数字化凭证，它的生成需要以区块链作为底层手艺，对作品生成独一的数字资产凭证，以包管每件作品的并世无双。在庇护其数字资产版权的根本上，实现真正可托的数字化刊行、采办、保藏和利用。
数字藏品的呈现，可让品牌为每一个用户“缔造”稀缺、怪异和专属的内容，让用户的回忆不会跟着品牌营销勾当的竣事而消逝。用户经由过程持有这枚品牌的数字藏品以后，所取得的身份认证、权益加持，将让用户与品牌之间搭建起加倍频仍、安稳、不变的链接。
在2022年6月18日下战书三点整，壳牌喜力联袂腾讯幻核，配合发布「解锁你潜认识的那副艺术藏品」沉醉式互动，制造壳牌喜力全球首款由用户共创生成的数字藏品，限量发售7000枚，这也是全部润滑油行业的首款数字藏品。
幻核端内部图片
据悉，用户在完成六道沉醉式互动体验以后，将取得一枚并世无双、专属在本身的数字藏品。
部门H5互动画面
藏品分为“罕见级”“史诗级”和“传说级”三个品级，款款专属定制，每枚都在腾讯区块链具有独一标识，且不成窜改。在发售确当天，便有跨越十余万流量刹时涌入，7000枚藏品刹时被一抢而空。
作为一款引爆流量的数字藏品，专属定制的设想是成功的焦点要素之一。从壳牌喜力此次的数字藏品上，也能够感触感染到其背后的设想魅力。
每枚藏品均由六年夜焦点元素构成，每项元素具有多种可能性，经由过程四款中国珍稀动物的根本抽象、六年夜焦点元素和多达35种设想可能，将生成跨越十万枚潜伏的数字藏品。
在元素的设想上，也全方位地融入了壳牌喜力的品牌元素。在发布的7000枚数字藏品中，还9枚奥秘埋没款，每枚都由设想师自力设想，并具有各自的藏品名称，可谓是绝对的稀缺中的稀缺。
此次藏品的特殊的地方，还在在每枚藏品上的珍稀动物都围绕着一瓶全新的壳牌喜力润滑油。
这瓶润滑油是由壳牌喜力跨界联袂Discovery摸索频道，在5月20号盛大发布的天然摸索联名款新产物。
这款新产物，可谓是润滑油行业的又一年夜立异。经由过程IP赋能，将润滑油产物制造成重生代车主脍炙人口的“潮品”，进一步增添了品牌传布内容的传染力，将这份摸索寻奇、超凡表示的品牌精力，将这份出色的手艺带领力与产物力，将这份努力在成为中国消费者最爱好的品牌之一的决心，传送到每位用户的手中，并永远地被记实在区块链上。
纵不雅今朝较为成功的数字藏品，别的一年夜成功焦点要素即是赋能。今朝国内数字藏品市场范围正敏捷增加，数字藏品之间也呈现了数字内容情势、畅通体例、增值权益的差别。在数字藏品中，因为权益赋能能够提高数字藏品的价值，具有权益赋能的数字藏品常常更受接待。
从壳牌喜力发布的首款数字藏品能够看出，壳牌喜力也做到了“首发即赋能”，每枚数字藏品均被付与了专属的品牌权益，包罗不但限在壳牌喜力将来藏品的优先空投权、壳牌喜力将来元宇宙世界里的身份进级，乃至还加倍实在可触达的壳牌喜力赛道日门票或新品体验等。
这些品牌权益的加持，使得这枚数字藏品的价值在业内不竭爬升。这也从另外一方面注释了，为什么该藏品发布的刹时便遭到了全网的哄抢。
在此进程中，用户收成的不但仅是一枚珍稀的数字藏品，也是壳牌喜力元宇宙的首张门票，既知足用户在分歧社交场景中的“共情需求”与“价值需求”，也在藏品和用户之间，搭建一个好的“互动场”，让每个用户加倍深度地与壳牌喜力深层互动链接。
壳牌喜力的这波“操作”无疑是具有前瞻和立异意义，走外行业前列的，让我们提早看到了元宇宙对品牌赋能的价值。
短时间来看，数字藏品与IP、品牌、潮水文化内容等连系，对年青消费者构成较强的吸引力，不但帮忙润滑油品牌摸索什物以外的元宇宙虚拟商品的立异形态，也为汽车后市场消费者带来面前一亮的灵动体验，吸引更多对新时期、新手艺感爱好的年青车主存眷。在给品牌带来庞大流量存眷的同时，也帮忙品牌传送出加倍年青、加倍具有将来视角的品牌抽象。
持久来看，也是更主要的，这枚数字藏品，付与用户的不但仅是一张图片，它更是一种对用户专属身份的认证。对用户来讲，具有了这枚数字藏品，除在社交圈内、数字藏品圈内有了全新的自力资产以外，更进一步具有了由壳牌喜力授与的将来多种品牌权益的可能。
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正如每个影响深远的严重变化都需要一个进程，元宇宙不会突如其来，一切法则尚在构成中。
能够说，壳牌喜力此次很是成功的案例给了更多保守企业结构元宇宙一个新思绪，这个案例也意味着元宇宙已成长到了一个新的阶段：
它不再只是VR场景、区块链等距离我们很遥远的别致概念，而是有了和实在的贸易利用场景连系的可能，将来也势必进一步带来全新的贸易模式。
将来润滑油品牌营销素质是甚么？
现在，只要高质量产物远远不敷，将来营销的焦点，仍是需要加倍深度地与消费者沟通，不但仅需要品牌消息的输出和创意的沟通互动，更要和他们真正想到一路玩到一块。
归根结柢，对品牌营销来讲，“立异”才是底子，只要延续在营销手法上进级，制造立异营销内容、别致用户体验，才能在同质化的情况下，修建本身的差别化合作力。
在此前，壳牌喜力也延续经由过程别具一格的体例，不竭经由过程立异化品牌营销，延续制造高真个品牌抽象，强化用户体验。如与Discovery摸索频道的跨界合作、周边潮品的制造、冬奥冠军徐梦桃的合作，仍是四年夜极地极限路况测试……
现实上，不管����APP跨界联名、IP合作，仍是数字藏品、元宇宙，都是一次次品牌价值的碰撞，多方位进行内容共创。
元宇宙的呈现，为虚拟空间带来全新的接触空间，真假连系带来三维动态与个性化交互，数字藏品带来进级化的宠粉体验，跨界联名带来面目一新的品牌感触感染。说到底，品牌素质是用户体验，惟有立异用户体验才能培养可延续的品牌价值。
LubTop年夜数据研究中间调研成果显示，身处体验经济时期，好的润滑油品牌体验，可以或许更好地经由过程数字化的手段，让消费者与品牌的链接更轻易，互动更愉悦，关系更密切，采办更便利，从而收成可延续成长的品牌价值。
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“一个伟年夜的品牌是由兴奋的客户体验缔造出来的。”数字藏品、跨界联名、IP合作、赛事援助……归根结柢都是延续晋升用户体验，紧抓消费者粘性。万物皆可联，但不是万物皆能联。惟有不竭测验考试，不竭摸索，不竭立异，才能让品牌连结年青、连结活力，才能真正把握时期的流量暗码。
润滑油+元宇宙邦畿的扶植，数字藏品的价值，还需要络绎不绝的后来者，为之开辟更多的可能。
业界专家认为，今朝元宇宙中几近所有的财产形态都是初始空白阶段，谁能率先洞察机缘，提早结构，将能掌控成为元宇宙世界领先者的先机。
作为全球润滑油领军品牌的壳牌，率先向元宇宙进发，推出具有主要行业意义的首款数字藏品，也将以行业带领者和车主出行首选品牌的任务担任，为行业的健康可延续成长摸索加倍夸姣的将来！
润滑油
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元宇宙
当下，元宇宙（metaverse）概念年夜迸发，被认为是继挪动互联网后的下一次立异海潮，也是润滑油营销最受存眷的下一个风口。
跟着元宇宙的年夜热，与其相干的概念与营销弄法遭到了品牌的追捧，并让元宇宙酿成了营销、本钱等各个范畴的热点话题。想要在传布体例、交互体例和互动性方面实现冲破的品牌，纷纭选择以元宇宙内容为载体的体例去追求长效的增加。
那末，润滑油+元宇宙，其背后的逻辑究竟是甚么？元宇宙、数字藏品若何吸引车主用户？对润滑油品牌成立和重生代车主消费者的毗连有何感化？让我们一路探讨！
我们该若何对待“元宇宙”？
元宇宙是整合多种新手艺而发生的新型真假相融的互联网利用和社会形态，它基在扩大实际手艺供给沉醉式体验，和数字孪生手艺生成实际世界的镜像，经由过程区块链手艺搭建经济系统，将虚拟世界与实际世界在经济系统、社交系统、身份系统上紧密亲密融会，而且答应每一个用户进行内容出产和编纂[1] 。
对品牌来讲，需要经由过程内容出产、市场结构、用户体验、营销变现等多个方面进行的建立，以便到达优良的用户体验，激起品牌的溢价能力，加深与用户的深度链接。
在元宇宙的世界里，以“人-货-场”的理论进行理解的话，能够进一步延展成三年夜维度——虚拟人物、数字藏品与虚拟场景。好比我们较熟习的王者光荣推出的虚拟偶像“无穷王者团”，中国东方演艺团体联袂阿里文娱推出的《只此青绿》数字藏品记念票，2021天猫超等品牌日的“你好元宇宙”……
能够看到，元宇宙其实不仅仅是一个虚拟空间，它与实际世界慎密连系，可以或许促使糊口更夸姣、财产更高效、世界更有序的将来数字世界。
[1] 清华年夜学新媒体研究中间履行主任沈阳
数字藏品
建立更具将来感的“宠粉”体验
每项手艺的迭代和改革，都将意味着一个新的契机、新的挑战，同时也是一个新的最先。作为元宇宙的一年夜利用，“数字藏品”成为品牌增强与年青人互动、进级品牌抽象的新载体，正敏捷取得更多的市场存眷。
但对中国润滑油行业来讲，“数字藏品”仍是一个相对生疏的概念。
简单来讲，数字藏品（Non-Fungible Token，简称“NFT”）是一种基在区块链手艺的数字化凭证，它的生成需要以区块链作为底层手艺，对作品生成独一的数字资产凭证，以包管每件作品的并世无双。在庇护其数字资产版权的根本上，实现真正可托的数字化刊行、采办、保藏和利用。
数字藏品的呈现，可让品牌为每一个用户“缔造”稀缺、怪异和专属的内容，让用户的回忆不会跟着品牌营销勾当的竣事而消逝。用户经由过程持有这枚品牌的数字藏品以后，所取得的身份认证、权益加持，将让用户与品牌之间搭建起加倍频仍、安稳、不变的链接。
在2022年6月18日下战书三点整，壳牌喜力联袂腾讯幻核，配合发布「解锁你潜认识的那副艺术藏品」沉醉式互动，制造壳牌喜力全球首款由用户共创生成的数字藏品，限量发售7000枚，这也是全部润滑油行业的首款数字藏品。
幻核端内部图片
据悉，用户在完成六道沉醉式互动体验以后，将取得一枚并世无双、专属在本身的数字藏品。
部门H5互动画面
藏品分为“罕见级”“史诗级”和“传说级”三个品级，款款专属定制，每枚都在腾讯区块链具有独一标识，且不成窜改。在发售确当天，便有跨越十余万流量刹时涌入，7000枚藏品刹时被一抢而空。
作为一款引爆流量的数字藏品，专属定制的设想是成功的焦点要素之一。从壳牌喜力此次的数字藏品上，也能够感触感染到其背后的设想魅力。
每枚藏品均由六年夜焦点元素构成，每项元素具有多种可能性，经由过程四款中国珍稀动物的根本抽象、六年夜焦点元素和多达35种设想可能，将生成跨越十万枚潜伏的数字藏品。
在元素的设想上，也全方位地融入了壳牌喜力的品牌元素。在发布的7000枚数字藏品中，还9枚奥秘埋没款，每枚都由设想师自力设想，并具有各自的藏品名称，可谓是绝对的稀缺中的稀缺。
此次藏品的特殊的地方，还在在每枚藏品上的珍稀动物都围绕着一瓶全新的壳牌喜力润滑油。
这瓶润滑油是由壳牌喜力跨界联袂Discovery摸索频道，在5月20号盛大发布的天然摸索联名款新产物。
这款新产物，可谓是润滑油行业的又一年夜立异。经由过程IP赋能，将润滑油产物制造成重生代车主脍炙人口的“潮品”，进一步增添了品牌传布内容的传染力，将这份摸索寻奇、超凡表示的品牌精力，将这份出色的手艺带领力与产物力，将这份努力在成为中国消费者最爱好的品牌之一的决心，传送到每位用户的手中，并永远地被记实在区块链上。
纵不雅今朝较为成功的数字藏品，别的一年夜成功焦点要素即是赋能。今朝国内数字藏品市场范围正敏捷增加，数字藏品之间也呈现了数字内容情势、畅通体例、增值权益的差别。在数字藏品中，因为权益赋能能够提高数字藏品的价值，具有权益赋能的数字藏品常常更受接待。
从壳牌喜力发布的首款数字藏品能够看出，壳牌喜力也做到了“首发即赋能”，每枚数字藏品均被付与了专属的品牌权益，包罗不但限在壳牌喜力将来藏品的优先空投权、壳牌喜力将来元宇宙世界里的身份进级，乃至还加倍实在可触达的壳牌喜力赛道日门票或新品体验等。
这些品牌权益的加持，使得这枚数字藏品的价值在业内不竭爬升。这也从另外一方面注释了，为什么该藏品发布的刹时便遭到了全网的哄抢。
在此进程中，用户收成的不但仅是一枚珍稀的数字藏品，也是壳牌喜力元宇宙的首张门票，既知足用户在分歧社交场景中的“共情需求”与“价值需求”，也在藏品和用户之间，搭建一个好的“互动场”，让每个用户加倍深度地与壳牌喜力深层互动链接。
壳牌喜力的这波“操作”无疑是具有前瞻和立异意义，走外行业前列的，让我们提早看到了元宇宙对品牌赋能的价值。
短时间来看，数字藏品与IP、品牌、潮水文化内容等连系，对年青消费者构成较强的吸引力，不但帮忙润滑油品牌摸索什物以外的元宇宙虚拟商品的立异形态，也为汽车后市场消费者带来面前一亮的灵动体验，吸引更多对新时期、新手艺感爱好的年青车主存眷。在给品牌带来庞大流量存眷的同时，也帮忙品牌传送出加倍年青、加倍具有将来视角的品牌抽象。
持久来看，也是更主要的，这枚数字藏品，付与用户的不但仅是一张图片，它更是一种对用户专属身份的认证。对用户来讲，具有了这枚数字藏品，除在社交圈内、数字藏品圈内有了全新的自力资产以外，更进一步具有了由壳牌喜力授与的将来多种品牌权益的可能。
+++
正如每个影响深远的严重变化都需要一个进程，元宇宙不会突如其来，一切法则尚在构成中。
能够说，壳牌喜力此次很是成功的案例给了更多保守企业结构元宇宙一个新思绪，这个案例也意味着元宇宙已成长到了一个新的阶段：
它不再只是VR场景、区块链等距离我们很遥远的别致概念，而是有了和实在的贸易利用场景连系的可能，将来也势必进一步带来全新的贸易模式。
将来润滑油品牌营销素质是甚么？
现在，只要高质量产物远远不敷，将来营销的焦点，仍是需要加倍深度地与消费者沟通，不但仅需要品牌消息的输出和创意的沟通互动，更要和他们真正想到一路玩到一块。
归根结柢，对品牌营销来讲，“立异”才是底子，只要延续在营销手法上进级，制造立异营销内容、别致用户体验，才能在同质化的情况下，修建本身的差别化合作力。
在此前，壳牌喜力也延续经由过程别具一格的体例，不竭经由过程立异化品牌营销，延续制造高真个品牌抽象，强化用户体验。如与Discovery摸索频道的跨界合作、周边潮品的制造、冬奥冠军徐梦桃的合作，仍是四年夜极地极限路况测试……
现实上，不管����APP跨界联名、IP合作，仍是数字藏品、元宇宙，都是一次次品牌价值的碰撞，多方位进行内容共创。
元宇宙的呈现，为虚拟空间带来全新的接触空间，真假连系带来三维动态与个性化交互，数字藏品带来进级化的宠粉体验，跨界联名带来面目一新的品牌感触感染。说到底，品牌素质是用户体验，惟有立异用户体验才能培养可延续的品牌价值。
LubTop年夜数据研究中间调研成果显示，身处体验经济时期，好的润滑油品牌体验，可以或许更好地经由过程数字化的手段，让消费者与品牌的链接更轻易，互动更愉悦，关系更密切，采办更便利，从而收成可延续成长的品牌价值。
+++
“一个伟年夜的品牌是由兴奋的客户体验缔造出来的。”数字藏品、跨界联名、IP合作、赛事援助……归根结柢都是延续晋升用户体验，紧抓消费者粘性。万物皆可联，但不是万物皆能联。惟有不竭测验考试，不竭摸索，不竭立异，才能让品牌连结年青、连结活力，才能真正把握时期的流量暗码。
润滑油+元宇宙邦畿的扶植，数字藏品的价值，还需要络绎不绝的后来者，为之开辟更多的可能。
业界专家认为，今朝元宇宙中几近所有的财产形态都是初始空白阶段，谁能率先洞察机缘，提早结构，将能掌控成为元宇宙世界领先者的先机。
作为全球润滑油领军品牌的壳牌，率先向元宇宙进发，推出具有主要行业意义的首款数字藏品，也将以行业带领者和车主出行首选品牌的任务担任，为行业的健康可延续成长摸索加倍夸姣的将来！